Esteu aquí

Obra de la setmana #205

Anís del Mono (Con una falda de percal planchá)
dilluns, 5 octubre, 2020

L' obra de la setmana és el cartell 'Anís del Mono (Con una falda de percal planchá) ' (1898), del pintor Ramon Casas i Carbó (1866-1932).

El cartell titulat 'Con una falda de percal planchá' és un de les tres il·lustracions del cèlebre pintor modernista Ramon Casas que van ser premiades en el concurs de cartells del licor Anís del Mono, organitzat l'any 1898 per l'empresari badaloní Vicenç Bosch. Casas participava al concurs amb quatre propostes, tres de les quals estaven protagonitzades per 'manolas', dones abillades amb mantons de Manila i vestits tradicionals del folklore espanyol. Aquests tres il·lustracions van ser les més aclamades tant pel públic com per la crítica, i el jurat, format per l'empresari Vicenç Bosch en solitari, va decidir premiar-les. La proposta titulada 'Mono y Mona' va rebre el primer premi, dotat amb 1.000 pessetes, mentre que l'obra que ens ocupa i l'altre projecte de Casas protagonitzat per una 'manola', 'Dios los cria y ellos se juntan', van obtenir dos accèssits de 450 pessetes.

Els tres projectes de Ramon Casas premiats en el concurs d'Anís del Mono estan protagonitzats per una figura femenina dempeus vestida amb mantó i robes de colors vius i alegres. La 'manola' del cartell que presentem està d'esquena a l'espectador i és la que llueix de manera més clara l'espectacular mantó amb els seus llargs serrells blancs. Aquesta peça, de tonalitats blanques i vermelles que fan joc amb el vestit, mostra una decoració amb brodats de flors que inclou també unes lletres de grans dimensions amb el nom de la marca Anís del Mono. El projecte original d'aquest cartell era l'únic dels tres premiats que no incloïa la famosa i simpàtica figura del mono. Per això, quan la impremta litogràfica el va voler estampar com a cartell juntament amb el primer premiat, 'Mono y Mona', Casas hi va haver d'incloure l'animal. L'artista el va representar dempeus dalt d'un pedestal, servint una mica d'anís de la famosa ampolla a la petita copa que sosté la 'manola'. El fet que la figura del mono no s'inclogués en el projecte original explica que la composició del cartell definitiu estigui força descompensada, ja que la presència cridanera del mico a un cantó contrasta amb el buit total de l'altra banda de la figura femenina.

El personatge de la 'manola' ja havia aparegut en algunes pintures anteriors de Ramon Casas. L'artista havia escollit aquesta figura del folklore espanyol per les grans possibilitats plàstiques i expressives que li oferien els acolorits i vistosos mantons de Manila. Precisament, 'Con una falda de percal planchá', amb la figura de la 'manola' d'esquena lluint el mantó, recorda molt la composició del quadre 'A los toros', que Ramon Casas havia pintat dos anys abans, el 1896. La popularitat aconseguida pels cartells d'Anís del Mono van propiciar que el pintor seguís recorrent a aquesta figura folklòrica en obres posteriors. De fet, el caràcter carismàtic d'aquesta 'manola' i la gran riquesa de colors que permetia van ser dos dels motius que expliquen el gran èxit d'aquests cartells. També hi va contribuir l'originalitat del tema i la claredat del missatge publicitari. Malgrat tot, els cartells d'Anís del Mono també van ser criticats per diverses personalitats artístiques i culturals que remarcaven que la figura de la 'manola' no era pròpia de l'imaginari folklòric i cultural català.

El concurs d'Anís del Mono organitzat per Vicenç Bosch no va ser la primera competició de cartells que es feia a Catalunya, ja que l'Ajuntament de Barcelona ja n'havia convocat anteriorment, però sí que va ser un dels primers impulsats per una marca comercial i un dels que va aconseguir més ressò popular a l'època. Les elevades sumes previstes en els premis van propiciar que s'hi presentessin 162 projectes i van despertar un gran interès entre els artistes, la premsa i el públic. La gran difusió aconseguida per aquest concurs va contribuir de manera decisiva a popularitzar el cartell com a gènere artístic i suport publicitari de masses a Catalunya. D'altra banda, tot i que els projectes presentats per Casas no eren els primers cartells que feia l'artista, el gran èxit i popularitat que van assolir els d'Anís del Mono van impulsar de manera decisiva la seva trajectòria en aquest gènere.

Aquest mes, els Amics fem una Passejada per la ciutat de Badalona, on visitarem justament la fàbrica d'Anís del Mono, a més del museu de la ciutat i nombrosos edificis modernistes. Encara queden places per algunes de les visites previstes. No us la perdeu!

Més informació de l'obra, aquí.

Martí Casas i Payàs (@Tinet2puntzero)